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STICK 스틱!
 
STICK 스틱!
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원제 : 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙

댄 히스, 칩 히스 저 | 박슬라, 안진환 번역 | 웅진윙스

출판일 : 2009. 08. 03 | 페이지 : 448 쪽
ISBN-10 : 890109827X
ISBN-13 : 9788901098272

국내 주간 인기 OPB 순위 밖
국내 / 사회 / 경제경영 주간 인기 OPB 순위 밖
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  • 지식의 재창조 원페이지북을 추천합니다! [김형석-(주)북팔 대표]
  • 원페이지북은 인류 정보소통의 장이 되리라 확신합니다.[강요식-한국소셜리더십센터 소장]
  • 원페이지북이 있어 대한민국의 미래는 밝다! [이시형-세로토닌문화원 이사장]
  • 책을 누구나 자발적으로 읽게 하는 원페이지북 참 고마워요.[신경숙-소설가]
  • 컨텐츠를 축약해 보여주는 원페이지북 전략은 정보화시대의 핵심기술이다.[이어령-전 문화부장관]
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  • 궁극적으로 인류평화에 기여하는 원페이지북을 강력 추천합니다. [공용철-사색의향기문화원 원장]
  • 온 인류가 인재가 되는 그날까지 힘껏 응원하고 지지하겠습니다.[이수연-워킹맘연소 소장]
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STICK 스틱!, 칩 히스&댄 히스, 웅진윙스, 2009년 08월 발행


1) 칩 히스 - 시카고 대학 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드 대학 경영대학원 조직행정론 교수로 재직 중. 그가 개설한 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 강의는 최고 인기 강의가 되었고 미국 내 카피라이터, 기자, 작가, 마케터들에게 폭발적인 반응을 얻고 있다.
2) 댄 히스 - 하버드 경영대학원을 졸업하고 현재 세계 최고의 경영자 교육프로그램을 제공하는 듀크 기업교육원에서 워크아웃 전문가 및 컨설턴트로 일하고 있다. 미국광고협회에서 주는 ‘애디상(Addy) 상’과 ‘뉴미디어인비전(New Media Invision)상’을 수상한 바 있다.


‘스티커 메세지'는 학습하면 누구나 만들 수 있다.

사람들의 기억에 오랫동안 남아있는 메시지들을 ‘스티커 메시지’라고 한다. 스티커 메시지들은 모두 공통된 특징을 가지고 있다. 간단명료하며 이해하기도 쉽고 구체적이다. 사람들의 예측을 벗어나는 신선한 내용이면서도 신뢰할 수 있는 내용이다. 또한, 사람들의 감성을 자극하는 스토리를 가지고 있다. 이러한 ‘스티커 메시지’들은 창조력이 뛰어난 사람들만 만들 수 있는 것이 아니다. 위에서 언급한 특징들을 학습하고 연습하면 누구나 기발하고 획기적인 ‘스티커 메시지’를 만들 수 있다.


한국어판 서문_
머릿속에 생생히 그려지게 만드는 힘, 스틱!

프롤로그_
노스트라다무스의 예언이 지금까지 살아남은 비밀
원칙1 단순성_ 강한 것은 단순하다
수백만 병사를 움직이게 하는 군대의 메시지
사우스웨스트 항공사의 성공, 단순한 메시지의 위력
왜 기자들은 첫 문장을 쓰는 데 어려움을 느낄까?
성추문 사건을 이겨낸 빌 클린턴의 메시지
부동산을 사기 위해 왜 선거결과를 기다릴까?
구독률이 112퍼센트인 신문이 있을까?
지역신문이 성공한 극단적인 방법
세상에서 가장 오래 살아남은 메시지, 속담
리모콘을 디자인할 때도 ‘스틱!’되게
이미 존재하는 지식을 일깨워라
포멜로가 뭐지?
무엇을 알게 되면 알기 전 상태로 돌아갈 수 없나니
할리우드 영화의 성공을 결정하는 카피 한 줄
샌드위치에 넣는 양파 한 줌에도 예술을 담아서
원칙 2 의외성_ 듣는 이의 추측기제를 망가뜨려라
비행기에서 탈출파는 여섯 가지 방법
충격적인 신형 자동차 광고
커트 코베인은 자살하지 않았다?
사람들의 추측을 넘어서는 방법
노드스트롬 백화점 신입사원이 경악한 이유
다음 기사의 리드를 뽑아보시오
미스터리를 해결할 것
아이들은 어떻게 포켓몬 이름을 다 외울까?
9시 뉴스 예고편이 자극적인 이유, 공백 이론
지식의 공백을 채우고 싶어 하는 욕망을 공략하라
사람들의 관심을 어떻게 이끌어낼 것인가
소니 사의 스티커 메시지, 휴대용 라디오
케네디가 메시지로 이룩한 업적
원칙 3 구체성_ 지식의 저주를 깨뜨리는 법
2500년 동안 살아남은 《이솝 우화》의 비밀
메시지만큼은 구체적이어야 한다
왜 우리는 논문을 읽다가 절망하는가
머리에 쏙쏙 들어오는 회계학 강의의 비결
헤이 주드, 수박 그리고 모나리자
의사소통을 방해하는 적, 지식의 저주
휴렛패커드를 만족시킨 프레젠테이션
지금 생각나는 하얀색 물건은?
상상을 자유롭게 하는 멍석, 구체성
왜 어머니들은 신제품에 등을 돌릴까?
원칙 4 신뢰성_ 내 말을 믿게 만들어라
헬리코박터균을 믿게 하라
당신이 노벨상 수상자가 아니더라도
메시지가 흘러넘치는 세상
남자친구의 죽음
판결을 뒤집은 스타워즈 칫솔
핵무기 5,000개의 파괴성을 효과적으로 전달하는 법
통계 수치를 효과적으로 활용하는 법
메시지의 신뢰성을 증폭시켜라
무독성 섬유? 먹을 수 있는 섬유!
이 햄버거에 고기는 어딨어?
“여러분은 4년 전보다 잘살고 있습니까?”
NBA 선수들을 위한 에이즈 교육
원칙 5 감성_ 감성이 담긴 메시지는 행동하게 만든다
마음을 움직이는 자선단체의 설득법
“생각해보세요” “너나 해”
최상급 표현이 먹히지 않는 이유
왜 사람들은 스포츠 정신에 열광할까?
전설적인 마케터, 존 케이플스의 광고 법칙
케이블티비 시청자를 늘리는 두 가지 방법
사람의 동기를 유발시키는 매슬로 피라미드 이론
군인도 먹어야 싸운다
왜 빈민층은 보수진영을 지지하는가?
혹시 아무도 듣지 않는 설교를 하고 있진 않는가?
이익과 정체성, 이상향에 호소하라
원칙 6 스토리_ 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라
스토리는 행동을 이끌어낸다
제록스 구내식당에서 들은 이야기
청중이 당신의 이야기를 듣지 않을 때
스토리는 뇌를 위한 시뮬레이션이다
서브웨이 샌드위치에 엄청난 스토리가 굴러들어오다
늘 메시지를 ‘창조’할 필요는 없다
평범한 스토리의 놀라운 힘
도전 플롯: 다윗과 골리앗
연결 플롯: 선한 사마리아인은 왜 선한가?
창의성 플롯: 사과와 만유인력의 법칙
머릿속에서 들리는 작은 목소리에 집중하라
삶이 만들어내는 스토리를 포착하라
실전편_ 당신에게 꼭 필요한 스틱의 기술(증보 원고)
청중에게 착 달라붙는 스티커 프레젠테이션의 5가지 법칙
최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법
나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까?
학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법
에필로그_ 훌륭한 메시지는 천재가 만드는 것이 아니다


전체 5


책을 직접 읽어봐야 조금 더 와닿을 것 같다 aslenezorf49 0
광고나 캠페인에 쓰일 창의적인 메세지를 위해 고민하지만.. 책의 내용을 압축하기 위해서 예시들을 줄인 만큼 이론적인 측면만 부각되어 있어 실제로 크게 도움은 되지 않았다. 단순성/의외성/구체성/신뢰성/감성/스토리의 6개 항목만 기억해 두고 나중에 메세지를 구상해 볼때 이 항목들에 해당되는지 평가는 할 수 있을 것같다
당신의 머릿속에 콲!!!! 꽂히는 스티커 메시지 mcq8651 0
발견 :
스티커 메시지란?
- 사람들의 머릿속에 오랫동안 남아있는 메시지.
간단명료하고, 이해하기 쉽고 구체적이다.
스티커 메시지를 만드는 요소 6가지
1. 단순성
- 과감하게 핵심만을 남겨두고 나머지 요소들은 제거한다.
2. 의외성
- 상식을 부수는 반전적인..신선한 요소가 필요하다.
3. 구체성
- 누구나 이해할 수 있는 표현을 사용한다.
즉 추상적이지 않게, 이해하기 쉽게 만드는 것이다.
4. 신뢰성
- 전문성 있는 자료나, 세밀한 묘사는 말하고자 하는 것의 신뢰성을 높여준다.
5. 감성
- 그 사람이 중요하다고 생각하는 가치를 겨냥해야 한다.
물론 그 가치는 사람마다 다르지만, 가장 핵심적이고 공통적인 가치는 바로 '자기 자신'
그리고 여기서 정신적인 부분에서의 이익을 표현한다면 상대방의 마음을 움직일 수 있다.
6. 스토리
- 스티커 메시지의 핵심.
딱딱하게 나열만 해놓은 자료보단 스토리가 더 흥미있다. 이 스토리는 앞서말한 5가지를 포함하고 있어야 한다. 스토리 텔링 기법은 자기 자신의 경험에서 우러나온 이야기가
상대방에게 더 호소력 있게 들린다는 것이 장점이다.

느낌
자기PR PPT를 준비하고 있는데 어떤식으로 나를 알려야하는지 막막했는데 이 원북을 보니 좀 체계적인 방법이 갖춰지는 것 같다.그리고 다른 블로그에서 스토리텔링을 이용한 PPT를 보았는데 정말 감동적이여서 이 책 내용에 더 확신이 간다. 그 스토리텔링 PPT가 감동적인 이유는 이야기를 풀어나가는 자기 자신 역시 어느정도 자세를 갖춰져 있어서 그렇지 않을까라는 생각이 들었다.
나한테 필요한 책을 찾아서 좋다.
창의성 없는 창작물 신동엽 0
요약_저자는 누구나 타고난 창의성 없이도 6가지 기술을 학습함으로써 기억에 오래 남고 획기적인 스티커메시지를 만들 수 있다고 말한다.

발견_창의성이 아닌 학습과 요령을 통해 획기적인 창작물을 만들 수 있다는 내용이 신선했다.

소감_재능이 아닌 학습을 통해 사람들에게 감동을 줄 수 있는 컨텐츠를 만들어낼 수 있다는 내용은 정말 귀가 솔깃해지는 얘기다. 원서를 구해서 더 깊이 공부해보고 싶다.
착~!! 붙는 스티커 메시지? treeof6 0
<저자 : 형제>
기억에 오래 남는 스티커 메시지는 누구나 가능하다.
광고창작실험 결과 : 재능 < 학습
<발견 : 6가지>
1. 단순성/의외성/구체성/신뢰성/감성/스토리
2. 짧고 / 반전 / 쉽게 / 검증 / 마음 / 흐름
3. 짧은 이야기를 쉽게, 마음을 담아 논리적으로 풀라. 반전효과는 팁^^
<느낌>
- 대상의 수준을 초등5학년의 눈높이에 맞춰 설정하라고 들은 적 있다.
- 스티커 메시지의 6가지 공통점을 풀어서 문장화하면 기억이 잘 날까? ㅎㅎ
후천적 학습을 통한 스티커 메시지 fbwoghd92 0
저자는 창의성이 아닌 후천적 학습을 통해서 스티커메시지 즉, 누구에게나 오래 기억이 남는 메시지를 만들 수 있다고 주장한다. 나는 분석한 스티커 메시지의 구성요소에 상당한 감탄을 하였다. 앞으로 자기 PR을 하든, 레포트를 쓰든 이 6가지 요소를 알고 있다면 큰 도움이 될 것 같다.

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